Yukarı
246375

Dijitalleşme kişilerin özgürlüğünü kısıtlıyor mu?

26 Nisan 2019 10:51

Dijital dünya her geçen gün insan hayatına daha da entegre oluyor. Ancak, “Sosyal medyada paylaştıklarınız, internette yaptığınız aramalar sonucunda algoritmalar sizi kişi olarak tanıyor ve pazarlama anlamında hoşunuza gidecek ya da ilgi alanınıza yönelik bir takım öneriler çıkartıyor” diyen Doç. Dr. Gresi Sanje, dijitalleşmenin insan özgürlüğüne kısıtlama getirdiğini söylüyor.

IAB Türkiye’nin verilerine göre dijital reklam yatırımları yılın ilk altı ayında 2017’nin aynı dönemine kıyasla yüzde 14 oranında artarak 1.213 milyon liraya ulaştı. Reklamcılar Derneği’nin hazırladığı 2018 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nda ise toplam medya yatırımlarının bir önceki yıla göre yüzde 2,9 büyüme gösterdiği ortaya koyuldu.  11.002 milyon lira olarak gerçekleşen medya ve reklam yatırımlarında en büyük payı televizyon aldı. Dijital medya ise yıllık bazda yüzde 14 büyüme kaydetti. Öte yandan 2018 yılında, dünya genelinde toplam medya yatırımlarının yüzde 4,5 büyüdüğü tahmin edilirken, toplam medya yatırımlarının yüzde 41’inin dijital mecralara yapılması dikkat çekti. Rapora göre dijital büyüme payını ağırlıklı olarak yazılı basın ve TV’den aldı. Tüm bu veriler ışığında dijitalleşmede ekonomik boyutun büyüklüğünün her geçen gün daha da arttığını görüyoruz.

Dijitalleşmenin önemine vurgu yapmak amacıyla İstanbul Bilgi Üniversitesi Pazarlama İletişimi / MarkaOkulu Yüksek Lisans Programı tarafından bu yıl ikincisi düzenlenen 'Dijitalin Serüveni' seminerinde, sektörün önde gelen isimleri ağırlandı. MediaCat ortaklığıyla yürütülen ‘MarkaOkulu’nda dijitalin insan hayatına etkisinin yanı sıra teknolojiye bağlı olarak değişen ve gelişen sosyal ilişkiler ile veri mühendisliği de ele alındı.

Üniversitenin santralistanbul Kampüsü’nde gerçekleşen seminer hakkında bilgilendirmede bulunan İstanbul Bilgi Üniversitesi Pazarlama İletişimi / MarkaOkulu Yüksek Lisans Programı Direktörü ve Öğr. Üy. Doç. Dr. Gresi Sanje, “Bu düzenlediğimiz ikinci seminer. Her sene başka bir konuyu ele alıyoruz. Burada dijitalin pazarlama ve marka alanında nasıl kullanıldığını, medyada neler değiştirdiğini ve perakende alanında bize getirdiği yenilikleri konuşuyoruz. Temel konumuz ise markaların pazarlama iletişiminde bu datadan nasıl faydalanacağı” dedi.

KLASİK MEDYAYA GÖRE ETKİSİ 10 KAT DAHA FAZLA

Dijital medya yatırımlarının klasik medya yatırımlarına göre 10 kat daha fazla etkili olduğunu ifade eden Doç. Dr. Gresi Sanje, “Televizyonda aynı etkileşimi 700 bin dolar yatırarak yapıyorsanız dijitalde 70 bin yatırarak aynı etkinliği yaratıyorsunuz” diye konuştu.

Dijitalleşmenin insan özgürlüğüne kısıtlama getirdiğini dile getiren BİLGİ Pazarlama İletişimi / MarkaOkulu Yüksek Lisans Programı Öğretim Üyesi Doç. Dr. Gresi Sanje, “Bu kullanılan algoritmalar özgür irademizi giderek kısıtlayan bir alana doğru gidiyor. Sosyal medyada paylaştıklarınız, internette yaptığınız aramalar sonucunda algoritmalar sizi kişi olarak tanıyor ve pazarlama anlamında hoşunuza gidecek ya da ilgi alanınıza yönelik bir takım öneriler çıkartıyor. Örneğin Çin hükümetinin durumuna bakarsak vatandaşlarını online olarak takip ettiklerini görüyoruz. Vatandaş olarak krediliyor ve gözetim altında tutuluyorlar. Onun için aslında şu anda veri bizim özgür irademizi düşündüğümüz gibi açmadı, aksine algoritmalar özgür irademizi elimizden alıyor diyebiliriz” şeklinde açıklamada bulundu.

DİJİTALLEŞMENİN GETİRDİĞİ YENİ MESLEK: INFLUENCER

Dijitalleşme ile birlikte ortaya çıkan yeni mesleklerden biri de 'influencer' oldu. Herhangi bir ürün veya servis ile ilgili hedef tüketici grubunu etkileme ve satın almaya yönlendirmek amacıyla düzenlenen tanıtım ve pazarlama aktiviteleri olan 'influencer marketing' yani 'hatırlı pazarlama' dünyada büyük bir endüstriye dönüştü. Araştırmalara göre, markalar pazarlama alanında, yüksek oranda Instagram ve Youtube'u tercih ediyor. Dünyada 1 milyar doları bulan influencer ekonomisi, Türkiye'de ise 35 milyon lirayı aştı. 

Pazarlamanın da dijitalleşme ile şekil değiştirdiği günümüzde markaların neden influencer kullandığını anlatan BİLGİ Pazarlama İletişimi / MarkaOkulu Yüksek Lisans Programı Öğretim Üyesi Doç. Dr. Gresi Sanje şunları söyledi:

“Influencer’lar insanlara daha gerçekçi geliyor. İlgi alanına göre takip ediliyor. Ve günün sonunda geleceğin ünlüleri influencer’lar olacak. Televizyonlar bir sinema veya spor eleştirmenini var edebilmek için reklamlardan kazandığı bütçe ile onların TV’de olmasını sağlıyor. Fakat bir noktada reklam gelirleri düştüğünde bu kişileri daha fazla sponsor edemediğimizde bu kez yeni dünyanın yeni ünlülerine, influencer’lara dönüldü. Ödediğiniz bütçe karşısında aldığınız etki açısından daha etkinler.”

DHA



Yorumlar

Bu haberde yorum bulunmamaktadir.

Yorum Ekle


Diğer Haberler

Facebook haber için medya şirketlerine para ödeyecek

Facebook platformunda daha kaliteli haberleri bir araya toplamak için medya şirketlerine para ödemeyi kabul etti. Medya şirketlerinin ürettiği içerikler üzerinden milyarlarca dolar reklam...

Facebook kullanıcılarına milyarlarca dolar tazminat ödeyebilir

​Facebook yüz tanıma verilerinin gizliliği hakkında açtığı temyiz davasını kaybederek kullanıcılarına milyarlarca dolar tazminat ödeme riskiyle karşı karşıya kaldı. Facebook yüz tanıma...


WhatsApp kullanıcılarına uyarı! Grup sohbetlerinde...

​Anlık mesajlaşma uygulaması WhatsApp'ta, hem genel hem de özel görüşmelerdeki mesajları değiştirilebilmesine ve manipüle edilmesine izin veren güvenlik açığı belirlendi. Kaspersky'den...

Instagram’da büyük skandal!

​Instagram'da büyük skandal... Bir pazarlama şirketinin ayda 1 milyon Instagram kullanıcısının bilgilerini alarak dev şirketlere pazarladığı ortaya çıktı. Şirket normal koşullarda 24 saat...


Apple sesimizi mi kayıt ediyor?

iPhone'lardaki sesli asistan uygulaması Siri'nin performansını geliştirmek için Apple'ın ses kayıtlarını uzun süre serverlarında tuttuğu ortaya çıktı. Söz konusu ses kayıtlarının ve iPhon...

Gelecekte her bireyin ‘küp uydusu’ olacak

Milli uzay sanayisinin geliştirilmesi kapsamında ASELSAN ile küp uyduların yönetim kitini (tepki tekeri) ekibiyle üreten Bilişim Sistemleri Mühendisliği Öğr. Üyesi Doç. Dr. Korhan Levent ...


Instagram çöktü mü? Instagram’da akış yenilenemiyor hatası!

Günümüzde hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline gelen sosyal medya platformu Instagram'da erişim sorunu yaşanıyor. Kullanıcılar yeni gönderileri görmek istediğinde "Akış yenilenemiyor" ...

Instagram ve WhatsApp'in ismi değişecek

Kişisel verilerin ihlali skandalıyla yıpranan Facebook, WhatsApp ve Instagram'ın isimlerinin başına 'Facebook' ibaresini ekleme kararı aldı. İki uygulamanın da ismi değişecek. Uygulama...


Facebook, WhatsApp ve Instagram ile birleşecek!

İletişim ve vakit geçirme konusunda en önemli markalardan üçü olan Facebook, WhatsApp ve Instagram, “yeniden markalaşma” sürecine giriyor. Bütün çalışanların bilgilendirildiği bu proje, F...

SOSYAL MEDYA


MAGAZİN

Demet Akalın’a sosyal medyadan otoyol tepkisi

Şarkıcı Demet Akalın, geride bıraktığımız gün yeni açılan 'İstanbul-İzmir Otoyolu'nu denemiş ve yaşadığı deneyimi sosyal medya hesabından paylaşmıştı.

TEKNOLOJİ

EDİTÖR'ÜN SEÇTİKLERİ

Türkiye’nin en büyük müzesi...

Dünyanın en eski medeniyetlerine ev sahipliği yapan Şanlıurfa’da 4 yıl önce açılan Arkeoloji Müzesi, eserleriyle ziyaretçileri insanlık tarihinde bir yolculuğa çıkarıyor...

ÇOK YORUMLANANLAR

ÇOK OKUNANLAR