Monocle neden haftalık basılıyor?

Dijital yayınlarının sayısının artması dergileri de yeni pazarlama tekniklerine yöneltti. Dünyanın en prestijli yayınlarından Monocle aylık olarak çıkardığı sayısını Ağustos'ta haftalık olarak basma kararı aldı.

Yapılan araştırmalar gösteriyor ki insanların en çok okumaya vakit ayırdıkları zaman ağustos ayı… Nedeni anlaşılabilir yıllık izinlerin en fazla kullanıldığı dönem malum ağustos. Sadece Türkiye’de değil dünyada da trend bu. Bu noktadan hareketle Londra merkezli dünyaca ünlü yayın organı Monocle aylık olarak yayımladığı dergiyi sadece Ağustos ayı için haftalık olarak yayımlayacak.

İTALYA’DA BASILIYOR

Yayınların dijitale kayması yüzünden geleceği tartışılan dergicilik alanında şirket yeni bir pazar açma peşinde. Bir ayda tek sayı yerine dört sayı basılacak. Nüshalar İtalya’da basılıp Avrupa’nın dört bir yanına dağıtılacak. Reklamcılar şimdiden tam sayfa ilanların tamamını sattı. Dört sayılık ön siparişlerden 20 bin pound kasaya kondu. Derginin haftalık versiyonu 5 pounda satılacak.

48 sayfalık haftalık Monocle’da tıpkı aylık sayıda olduğu gibi, spor, sanat, yemek, politika ve magazin içerikleri yer alacak. Dünya üzerinde 80 bin 251 abonesi olan Monocle’ı ağustos ayında haftalık hale getirmek reklam departmanının fikriymiş.

TAM SAYFA İLAN 20 BİN DOLAR

Monocle’ın yayın yönetmeni Tyler Brule süreci şöyle anlatıyor: Büyük reklam verenlerimizden biri bizimle bir projeye imza atmak istediğini söyledi. Ne yapabiliriz diye düşündük. Haftalık veya günlük bir sayıyı süreli olarak çıkarabilirdik. Piyasaya baktık. Neyin tutup neyin tutmadığını gözden geçirdik. Avrupa genelinde bir şey yapmanın kolay olduğunu düşündük çünkü dağıtım ağı çok gelişmiş” diye konuştu. Monocle’ın ağustos teması için hazırladığı haftalık sayılar gazete formatında işlendi. Tam sayfa ilanın parası ise 20 bin dolar.

3 BİN KELİMEYİ GEÇMİYOR

Aylık dergi hazırlamaya alışmış Monocle ekibi ağustos sayısı için sıkı bir kampa girdi. Makalelerin uzunluğu 3 bin kelimeyi geçmeyecek şekilde hazırlandı. New York ve Hong Kong büroları Londra bürosunu ek makaleler ile destekledi. Projenin başarılı olup olmayacağı sorusuna yanıt veren Brule, “Avrupalıların bu konsepti nasıl karşılayacağını bilmiyorum. Bu deneysel bir ürün. Avrupa ritmine uygun bir iş yapmaya çalıştık. İnsanların dergiyi sahilde dinlenmeye giderken veya gazete satan bir büroya uğrarken alacaklarının farkındayız” ifadesini kullandı.

GERÇEK GÜNDEM